Dar din dar se face emisiune
28 Mai 2009 de Ovidiu Lixandru • 3,453 vizualizari
Scris in Marketing & Promovare
Articole similare:
- Plec, dar raman cu voi
- De ce ProfitShare se va propti in gard
- De ce sa taci cand poti face PR prost?
Tag-uri articol:
evoMAG, IT&C
Am vazut intr-o emisiune zilele trecute o modalitate de promovare a unui magazin relativ rara in online – evoMAG oferea ca premii diverse produse pentru un concurs din emisiune.
Intelegerea a fost probabil sub forma de barter – magazinul da produsele, televiziunea da promovarea din emisiune. Rezultatele insa nu mi se par pe masura cheltuielilor. Emisiunea a fost difuzata in seara de 18 mai, iar in trafic.ro nimic iesit din comun pe 18 si 19.
Respectivul concurs s-a intins probabil pe mai multe emisiuni, produsele aveau o valoare destul de mare pentru una singura. Dar chiar si asa, unde-i ROI-ul? Mihai, poate o alta emisiune cu alta audienta?
Si poate nu la Antene, unde, dupa formatul emisiunilor, nu au un public prea educat.
Efectele la o reclama pe televiziune nu se vad imediat, decat daca anunti ceva socant si la moda.
Daca totusi emisiunea nimereste targetul magazinului, se poate crea un oarecare awareness.
Antenele au om care se ocupa in a transforma cheltuielie in bartere.
Sincer am facut-o pentru BRAND si nu pentru vanzari. Colaborarea este pentru o luna iar pe 1 IUNIE o sa fie o emisiune in prime time ceea ce sper eu sa fie mai receptiva pentru client (in jurul orei 20:00). Oricum, sincer, D-nul Capatos a prezentat bandul foarte explicit si cu mentiunea de fiecare data “MAGAZIN ONLINE” ceea ce mi s-a parut iar un castig. Concluziile dupa cum spunea si OFLINJOASA o sa le vedem probabil in ceva timp.
Aoleu, era la Capatos?!
Eu ma indoiesc ca cei care se uita la emisiunea aia au: 1. calculator, 2. internet si 3, dar nu in ultimul rand, inteligenta macar medie.
Audienta mare poti sa ai si la slujba duminicala de pe Trinitas, problema e target-ul. Un milion de oameni care aud Evomag dar n-au internet, calculator sau/si deschidere pentru achizitiile online sunt la fel de utili pentru vanzari ca 1 milion de oameni care ajung pe site-ul vostru cautand “horoscop” sau “poante”.
Ce e ala capatos?
De pierdut nu au de pierdut poate doar finaciar.
Candva am lucrat in redactia unui cotidian central la departamentul de publicitate si stiu cum erau incheiate contractele cu respectivele firme si ce atitudine aveau ziarele din trust in legatura cu cei care plateau.
Articolul “Omagii ProTV pentru indeplinirea planului cincinal” toata lumea l-a interpretat ca o informatie de presa si asimilat-o ca atare. Numai ca eu cred ca acel reportaj a fost facut la comanda din interiorul PROTV-ului.
Magazinele “tepare” in cauza dupa care am vazut sant lovegift.ro , shopit.ro si emag.ro
Cred ca aceste magazine nu au dorit sa cotizeze la bugetul protv-ului si atunci a venit si replica.
In general de foarte multe ori contractele de publicitate sant facute pe santaj.
Asa ca EvoMag dupa parerea mea a facut bine si tine aproape de presa ( sau cel putin parte din ea ) mai ales ca poate ii ajuta in strategia lor.
adevarata treaba cu santajul.
Inca o chestie, online-ul nu prea vinde cu reclame in offline generalist.
Cazuri de succes am auzit doar prin expunere in reviste FOARTE specializate.
Voi ce stiti?
Ovidiu problema asta se poate observa in principiu la mai toate emisiunile TV.
De exemplu emisiunea 100% adevarat de pe OTV, care are site : www sutalasutaadevarat . ro , unde sunt invitate foarte multe vedete si e o adevarata tiganie are un trafic penibil cu un maxim de 6000 unici in punctele maxime (duminica).